La estacionalidad turística en España: qué es y cómo combatirla

Según datos del INE, en 2022 fueron cerca de 72 millones de turistas los que visitaron nuestro país, pero ¿todos los turistas viajan en las mismas fechas?

Si asociamos los términos de turismo a vacaciones, debemos recordar la definición de este último: “Periodo en el cual las personas que estudian o trabajan, suspenden temporalmente sus obligaciones.” Las vacaciones están asociadas al descanso, el ocio y el turismo; lo que lleva a concluir que en la mayoría de los casos estos términos van asociados, y por ende, normalmente, las personas viajan en las mismas fechas del año.

De esta conclusión, surge hablar de la estacionalidad turística, situación que parecía tender a desaparecer tras la crisis sanitaria del COVID, pero que más de 3 años después, sigue siendo una de las principales problemáticas del turismo en España.

¿Qué es la estacionalidad turística y a qué se debe? 

Según el diccionario del turismo, se entiende por estacionalidad al “...fenómeno que se registra en los destinos turísticos cuando la oferta está sujeta a demanda irregular produciendo lapsos de demandas baja y alta”, lo que conlleva a un exceso de turistas en determinadas épocas del año.

Son muchos los factores que influyen a las personas a querer viajar en un momento determinado, algunos de ellos son:  

• Climatología: Es uno de los factores más valorado a la hora de elegir fecha y destino para un viaje, teniendo en cuenta las temperaturas y meteorología de cada zona. Por ejemplo, se viaja más en verano a Andalucía, y en invierno a Los Pirineos.  
• Festividades y eventos: Eventos especiales, festivales y celebraciones pueden atraer grandes cantidades de turistas en momentos específicos del año. Por ejemplo, las fiestas del Pilar, atraen a muchos turistas en Zaragoza, o Las Fallas en la ciudad de Valencia.
• Vacaciones escolares: Las vacaciones escolares suelen coincidir con un aumento en la demanda de viajes familiares, en épocas como verano, puentes o navidades.  
• Factores económicos: La situación económica de las personas, así como campañas de promoción y descuentos en determinados destinos, incentivan viajar en determinados períodos.
• Actividades estacionales: Algunas actividades solo se pueden llevar a cabo en ciertas estaciones, como deportes de invierno o playas en verano.  

Estos factores pueden variar según el destino y la región, pero para las cadenas hoteleras es fundamental conocerlos y tenerlos en cuenta de cara a que no influyan negativamente en exceso en su negocio.

¿Cómo afecta la estacionalidad turística al sector hotelero?

La estacionalidad turística puede tener varios efectos en una región o destino turístico, suponiendo un problema continuo para la industria hotelera y un impacto negativo en diversos sectores. Algunos de los efectos más comunes son:  

• Impacto económico: la estacionalidad afecta a la economía ya que produce variación de ingresos, generando ingresos significativos durante la temporada alta, pero a su vez, disminuyendo en temporada baja.  
• Impacto laboral: En muchos destinos turísticos, se crea empleo temporal durante la temporada alta para satisfacer la demanda de turistas, pudiendo llevar a la precariedad laboral.
• Impacto ambiental: Debido a una alta ocupación en un mismo período de tiempo, los destinos turísticos pueden sufrir aglomeraciones, produciendo el deterioro del patrimonio cultural o daño en el medioambiente.
• Precios elevados: En las temporadas altas de ocupación, los precios de alojamientos, gastronomía y ocio tienden a aumentar, haciendo que conocer algunos destinos sea más costoso para los visitantes.
• Retos de planificación y gestión: Los destinos turísticos deben garantizar la oferta de infraestructuras para alojar a un número elevado de visitantes.  

Para abordar estos efectos, muchas regiones buscan diversificar sus ofertas, o desarrollar estrategias con el fin de reducir la estacionalidad, como por ejemplo organizar eventos o ferias fuera de temporada alta, o promocionar actividades turísticas durante todo el año.

¿Cómo pueden actuar las cadenas hoteleras ante la estacionalidad?

Diversificación de la oferta: Ofreciendo mayor oferta de actividades para disfrutar en cualquier época del año, como pueden ser conciertos, ferias gastronómicas, eventos deportivos, etc.

• Descuentos y ofertas especiales: Ofrecer paquetes turísticos y promociones especiales durante la temporada baja.
• Atraer a nuevos mercados: Encontrar nuevos targets que pueden o deben viajar a lo largo de todo el año: turismo de negocios, IMSERSO, etc.
• Turismo sostenible: Promover prácticas de turismo sostenible que protejan los recursos naturales y culturales del destino.
• Uso de tecnología y análisis de datos: El uso de la tecnología puede permitir analizar datos para así comprender las tendencias de viaje, los gustos de los turistas, etc.

En ILUNION Hotels pensamos que cualquier momento es bueno para viajar, creemos que no existe una temporada mejor que otra, y para ello contamos con una amplia oferta de destinos, en los que siempre hay algo que hacer o visitar, sea cual sea la época del año.

Nuestros hoteles en destinos urbanos como pueden ser Zaragoza, Sevilla o Bilbao ofrecen una oportunidad atemporal para pasar unos días en los que hacer turismo cultural o pasear por las ciudades, con la comodidad de estar alojado en un hotel céntrico.

También ofrecemos disfrutar del turismo gastronómico en ILUNION Hotels como los de San Sebastián o Extremadura; y del turismo deportivo o de eventos, en los ILUNION Hotels de Madrid, Valencia o Barcelona, ciudades para los que no existe una fecha determinada para conocer.

Por supuesto ofrecemos turismo vacacional, enfocado a esas épocas más estacionales, como pueden ser los ILUNION Hotels de Cádiz, Menorca o Lanzarote.

Además de la oferta turística de nuestros 30 hoteles, ofrecemos un turismo accesible, en el que somos referente y en el que nos preocupamos por que cada persona con discapacidad no se encuentre con ninguna barrera a la hora de viajar.